بیماریهایی که کسبوکارها را رنج میدهد
عنوان: چرا کسب و کارها شکست میخورند؟
نویسندگان: حیدر امیران و امیرحسین علمبیگی
انتشارات: امیران
قیمت: 19900
به گزارش اقتصادنیوز، بسیاری از کسب و کارها شکست میخورند. بسیاری از محصولات نوآورانه در قفسهها خاک میخورند. بسیاری از برنامههای بازاریابی با شکست روبهرو میشوند. با این چالش چگونه مواجه شویم؟ چگونه از کسب و کارها مراقبت کرده و آنها را حفظ کنیم؟
کسب و کار موفق نمیتواند تنها نتیجه یک ایده عالی باشد. یک کسب و کار بادوام صرفا با یک تیم عالی به دست نمیآید. کسب و کارها به وجود میآیند تا یاد بگیرند. کسب و کارها تشکیل میشوند تا مدام امتحان کنند. منظور بیبرنامگی نیست، بلکه کسب و کارها باید هر چه سریعتر فرضیات خود را در میدان عمل و در برابر مشتریان واقعی تست کنند و سعی کنند هر چه سریعتر با بازخوردی که میگیرند به یادگیری برسند. این مرحله جز جدانشدنی، توسعه محیط کسب و کار تلقی میشود.
اگر کسب و کارها متوجه شوند که فرضیات آنها صحیح نیست، باید فورا مسیر حرکت خود را تغییر دهند و اصطلاحا چرخش کنند. کسب و کارهای فراوانی با ایدهای که تصور میشد مشتریان میخواهند، فعالیت خود را آغاز کردند و حتی گسترش آن را در دستور خود قرار دادند. آنها سپس ماهها و گاهی سالها وقت صرف کردند تا محصولشان را بینقص عرضه کنند، بدون اینکه حتی یک بار آن را به مشتریان آینده خود حتی در یک قالب ابتدایی نشان دهند.
اغلب آنها خود را از نظر مشتریانشان محروم میکنند. آنها اغلب هرگز با مشتریانشان صحبت نمیکنند که آیا از نظر آنان محصول جذاب است یا خیر. زمانی که در نهایت مشتریان با بیاعتنایی خود نسبت به ایده، نظرشان را میگویند متوجه میشوند، شکست خوردهاند. کسب و کارها چه در بخش دولتی و خصوصی و یا تعاونی و چه در حوزههای کسب و کار صنعت، کشاورزی و خدمات، چنانچه هوشمندانه در پی شناسایی و تعیین مسایل و بیماریهای خود نباشند، قطعا با شکست و اضمحلال مواجه شده و عملا از صحنه رقابت خارج خواهند شد. اما، به راستی چه مسایل و بیماریهایی برای کسب و کارها مشکل آفرین و دردسر ساز هستند؟ کدامیک از بیماریها، نفس کسب و کارها را به شماره انداخته و آنها را با خطر انقراض مواجه میکنند؟
کتابی که پیش رو دارید در پی آن است تا با اتکاء به تجارب علمی و عملی مولفین خود، زمینههای شناخت دلایل شکست و ناکامی کسب و کارها را برای شما فراهم آورده و در این زمینه با نشان دادن دلایل شکست سازمانها، شما را نسبت به شناسایی و تعیین به موقع آنها حساس و هوشیار کند. این کتاب خالق ایدههای ناب در فرآیند پر چالش صیانت از کسب و کار شما است.
در فصل اول این کتاب، سبک رهبری و مدیریت ارشد سازمان و کیفیت سبک رهبری سازمان مورد بررسی قرار گرفته که تاثیر بهسزایی در حفظ و حتی نوع گسترش کسبوکار دارد. فصل دوم، رویکرد مدیران به برنامهریزی و تفکر استراتژیک را مدنظر قرار داده است. فصل سوم به هنر کشف فرصتها و استفاده به موقع از آنها اشاره کرده که چگونه مدیران میتوانند به خلق فرصتها اقدام کنند. در نهایت فصل چهارم، برداشتها و نحوه برخورد سازمانها با منابع انسانی مورد کنکاش قرار گرفته است.
